Разработка BTL-стратегии
BTL-мероприятия позволяют установить прямой контакт между покупателями и брендом. BTL использует нестандартные идеи для привлечения и вовлечения большей доли целевой аудитории, что дает бренду желаемую известность и увеличивает его видимость
Разработка BTL-стратегии включает несколько ключевых этапов
Анализ рынка и целевой аудитории
- Изучение текущего состояния рынка, тенденций и конкурентов
- Определение и сегментация целевой аудитории: её потребностей, предпочтений, поведения и особенностей
- Анализ путей к покупке и факторов, влияющих на решение потребителей
Определение целей и задач
- Формулирование целей BTL-кампании (повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж, привлечение новых клиентов и т. д.)
- Постановка конкретных, измеримых, достижимых, релевантных и ограниченных по времени (SMART) задач
Выбор форматов и каналов BTL-активности
- Определение наиболее подходящих форматов BTL-мероприятий (раздача листовок, дегустации, конкурсы, презентации и т. п.) на основе анализа целевой аудитории и целей кампании
- Выбор мест и каналов для проведения мероприятий (торговые центры, улицы, мероприятия и т. д.)
Разработка концепции, креатива и планирование бюджета
- Создание уникальной концепции BTL-кампании, которая будет соответствовать целям и выделяться на фоне конкурентов
- Разработка креативных материалов (дизайн листовок, оформление точек проведения мероприятий, сценарии и т. п.)
- Расчёт бюджета кампании, включая затраты на производство материалов, аренду оборудования, оплату труда промоутеров и т. д.
Логистика, организация и запуск кампании
- Планирование логистики для доставки материалов и оборудования на точки проведения мероприятий
- Организация работы команды, распределение обязанностей и контроль за выполнением задач
- Запуск BTL-мероприятий в соответствии с планом
Мониторинг и анализ результатов
- Мониторинг хода кампании, сбор обратной связи от участников и анализ эффективности мероприятий в режиме реального времени
- Сбор и анализ данных о результатах кампании (количество контактов с целевой аудиторией, уровень вовлечённости, количество продаж и т. д.)
- Корректировка стратегии и планирование следующих этапов кампании на основе полученных данных
| | До начала работы - один звонок Заполняйте форму и наш менеджер перезвонит вам |
